ZUSAMMENFASSUNG:
Die Explosion von Werbe-und Marketing-Kanäle hat sich der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher erhöht. Breaking durch den Lärm und Fördern Sie Ihre Marke Botschaft war noch nie so hart.
Lesen Sie eine Marke Marketing-Experten auf die drei Faktoren, die zu einem gut abgerundeten Branding-Strategie von wesentlicher Bedeutung sind nehmen.
Die Welt der Werbung ist ein unruhiger Umgebung. Tausende von Marken im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit in allen Medien-Kanal und an jedem Verkaufsregal. Die Verbraucher haben eine Vielzahl von Möglichkeiten für jeden Einkauf den sie machen.
Der Vermarkter des Arbeitsplatzes, der ist natürlich, durch den Lärm zu brechen und die Verbraucher davon zu überzeugen, ihre Produkte des Unternehmens zu kaufen. Marken sind als mit einfachen, schnell zu kommunizieren, was die Verbraucher können von einem Produkt erwarten, ohne viel Forschung eingesetzt werden.
"Die Menschen leben ihr Leben in einem sehr komplexen Medien-, Produkt-und Einzelhandel Umwelt. Und leben sie ihr Leben in der persönlichen Rituale, die sie zu vereinfachen leben ihr Leben helfen ", sagt Joel Rubinson, Chief Research Officer, Advertising Research Foundation. "Eine Marke ist eine Vereinfachung der Heuristik."
Überzeugende Verbraucher auf Ihr Produkt benötigt, was ein Rubinson 360 Marketing-Strategie fordert. Die Strategie ist das Ziel für die Verbraucher in welchem Format sie bevorzugen, das Publikum mit jeder Marke je erreichen wird. Jeder Werbe-Channel wird eine besondere Rolle in der Marken-und Customer-Relationship-gerecht zu werden, und jeder Schritt Kunden näher zu erwerben.
Im Folgenden beschreiben wir drei wichtige Faktoren, die Rubinson sieht in wirksamen Marke Marketing in überladen heutigen Marktplatz.
> Factor # 1. Brand Sinne
Rubinson lief ein kleines Experiment in der Welt der Marken in den Augen der ein normaler Mensch, nicht ein erfahrener Vermarkter sehen. Er hielt eine Zeitschrift für jede Marke stieß er an einem einzigen Tag.
Während Kaffee hatte er zu schreiben, die Marke der Kaffeefilter, Kaffeemaschine, und der Kaffee sich. Als er setzte sich mit dem Kaffee und schaltete den Fernseher ein, hatte er zu schreiben, die Marke für das Lager, auf dem er saß, der Teppich, auf dem er ging, und das Fernsehen sah er.
Auf halbem Weg durch den Tag, hatte Rubinson eine Liste von über 75 Marken, und er beschloss, nennen es beendet wird. Der Punkt gemacht worden: Die Verbraucher interagieren mit Hunderten von Marken pro Tag.
Dennoch, mit Blick auf seine Liste, bemerkte er, dass nur etwa fünf Marken eine Bedeutung für ihn hatte. Er konnte sich nicht erinnern, die Attribute aller anderen.
- Sinnvolle Marken sind beruhigend
Aussagekräftige Marken erzählen Verbraucher etwas über das Produkt. Ohne Marken wäre, Einkäufer haben eine härtere Zeit bestimmen, welche Produkte am besten geeignet, ihre Bedürfnisse.
Zum Beispiel, Rubinson weist darauf hin, dass seine Tochter verbrachte vor kurzem ein Sommer in London und festgestellt, dass Einkaufen mehr war mühsam, weil sie mit den Marken in den Geschäften vertraut ist.
"Wenn man eine Marke finden, das ist bekannt, auch wenn es eine Marke, die Sie nicht kaufen, die oft in den USA ist, wirst du fast möchte ihm einen Kuss und eine Umarmung, weil Sie eine Marke gefunden haben, dass Sie endlich begreifen ", sagt er. "Und das, weil die Marke Bedeutung hat für Sie ist."
- Das Fernsehen ist ein führendes Unternehmen
Die Art und Weise viele Marken zu vermitteln Sinne ihrer Kunden ist durch die Werbung, sagt Rubinson. Anzeigen, die einer Zielgruppe zu erreichen, wo es wahrscheinlich zu sammeln, sind wirksame Mittel, die Vermittlung der Marke Bedeutung.
Einer der effektivsten Kanäle für diese ist das Fernsehen. Über 95% der Video angesehen haben, immer noch geschieht, auf den Kisten in unserem Wohnzimmer, sagt Rubinson.
"Die Chancen stehen gut, dass alle Ihre Verbraucher aggregiert sind, die verschiedenen TV-Shows. Ein Smart-Media-Plan ermöglicht es Ihnen, sie mit Messaging zu erreichen, und das ist wichtig, Messaging-Marke Sinn. "
> Factor # 2. Barrierefreiheit
Sie müssen Ihre Marke für die Verbraucher zu erreichen und mehr Informationen zu erhalten oder Fragen zu stellen. Dies erlaubt eine tiefere, mehr sinnvolle Verbindungen mit den Kunden.
Sein zugänglich und Gebäude Sinne Kräfte Vermarkter in einen 360 Marketing-Strategie, sagt Rubinson. Das liegt daran, Sinn und Zugänglichkeit zwei verschiedene Arten von Marketing - und damit unterschiedliche Vertriebskanäle zu verlangen.
- Building Sinne ist ein Weg zum Verbraucher gelangen, wenn sie passiv konsumieren Ihre Daten - wie etwa in zwischen den Segmenten auf ihre Lieblings-TV-Show.
- Zugänglichkeit erfordert zur Verfügung stehen, wenn die Verbraucher wollen mehr Informationen zu finden, egal ob online, am Telefon oder in einem Geschäft.
> Factor # 3. Aktivierung
Rund 50% oder mehr der Erwerb von made in-store Entscheidungen Rubinson sagt. Das bedeutet, dass etwa die Hälfte der Käufe der Verbraucher zur Disposition stehen, wenn sie einkaufen sind.
Die Aktivierung ist das Konzept machen Ihre Marke extrem einfach zu erwerben, während die Kunden ihre In-Store-Entscheidungen. In-Store können Shopper-Marketing ein sehr wirksames Instrument der Aktivierung, sagt Rubinson.
"Shopper-Marketing ist wie der letzten Zeit, auf Steroiden. Du bist die Bereitstellung der Nachricht, direkt am Ort des Kaufs, und es kann einen großen Unterschied machen. "
- Partnerschaft zu bauen Aktivierung
In-Store-Platzierung und Vermarktung kann schwierig und teuer zu erreichen. Allerdings sind die Unternehmen ohne viel Erfahrung auf dem Gebiet nicht ohne Optionen. Sie können mit den bestehenden Marketing-Ressourcen Arbeit und sich für eine gute Ausstattung Partnerschaften.
Zum Beispiel könnte ein Unternehmen mit einer starken sozialen mediale Präsenz haben schlechte In-Store-Platzierung. Durch die Partnerschaft mit einem großen Hersteller von Verbrauchsgütern, das Unternehmen besser in-Shop zu gewinnen, während der Exposition vor, ihre sozialen Online-Medien-Präsenz, sagt Rubinson.
Joel Rubinson spricht in ad: tech Chicago im September.
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ad: tech
http://www.ad-tech.com/
Die Advertising Research Foundation
http://www.thearf.org/
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