ZUSAMMENFASSUNG:
Display-Anzeigen, die "on the fly angepasst werden können, um mehr relevant für den Betrachter eher angeklickt werden als generische Anzeigen. Aber Anpassung ist nicht immer eine Option in allen Marketing-Plan.
Sie haben noch zu erreichen für die Anpassung nicht mehr zu opfern. Erfahren Sie, wie ein Werbe-Netzwerk hilft Werbetreibenden lokale Anzeigen erstellen, die auf nationaler Ebene gezeigt werden.
Nationalen Marke Marketing sind in eine schwierige Lage, als die Macht der lokalisierten Marketing zeigt positive Ergebnisse. Einige Marketer benötigen, um ein großes Publikum durch landesweiten Werbung zu erreichen, das macht es schwierig, die Anzeigen zu lokalisieren.
Alistair Goodman, CEO, 1020 Placecast, und sein Team bemühen, diese Herausforderung-insbesondere für die Besucher zuerst auf in der Nähe von Ziegel und Mörtel Geschäften zu überwinden. Sie helfen Marketing-Kampagnen laufen, die fähig sind, und einem Verbraucher Lage erkennen und die Anzeigen anpassen, um lokalisierte Elemente enthalten.
"Ein Anbieter in einer nationalen Kampagne ausführen können, sondern tatsächlich zu schaffen eine große Menge von lokaler Bedeutung", sagt Goodman.
Im Folgenden betrachten wir, wie 1020 Placecast die lokalisierte Kampagnen funktionieren und wie sie der Durchführung sind für Werbetreibende.
> Ermittlung lokaler Ziele
Beim Aufbau einer Kampagne, Goodman-Team fragt erste Vermarkter, um eine Liste der physischen Adressen zu speichern, die sie für den Verkehr fahren möchten. Die Liste sagt seinem Team, das Ziel, Regionen und lokalisieren die Werbung für.
Das Team fragt auch Vermarkter ihre Zielgruppe für die Kampagne Profil. Anschließend untersucht das Team die Zielregionen und-Pools mehreren Quellen von Daten an eine bessere Vorstellung davon, wo genau die Zielgruppe wahrscheinlich Leben erhalten.
Zunächst, da die Ziele der Kampagne, kann das Team eine Anzeigengruppe erstellen. Die Anzeige wird wahrscheinlich einige übereinstimmende Elemente - wie z. B. ein Produkt, Bild - und einige austauschbare Elemente - wie zum Beispiel den Namen einer Stadt, lokale Bilder, oder die Adresse von einem nahe gelegenen Standort.
> Standort-spezifische Verleger
Das Wissen um die Gebiete, die sie benötigen, um Ziel, findet das Team Verlage, die Inhalte für die Regionen lokalisiert haben.
"Wir haben ein Netz von Verlegern, die das, was wir Standort-spezifischen Inhalten, nennen, wo wir unser Konzept für die gezielte Anwendung zu erstellen", sagt Goodman.
Die Verlage könnten lokale eingestuft, Neuigkeiten, Veranstaltungen Websites. Andere Verlage, wie zB Reise-, Wetter-und Immobilien-Websites, auf nationaler Ebene zu betreiben, sondern erlöse lokalisierter Inhalte. Besucher dieser Seiten identifizieren sich entweder mit Wohnsitz in oder in bestimmten Gebieten interessiert sind.
Das Team arbeitet mit diesen Seiten in die Lancierung des Ad-Lieferung für die Kampagnen, die sie zu bauen. Ein Besucher einer der Seiten könnte sich als ein Mitglied der Zielregion identifizieren, indem Sie:
- Anfang des ausscheidenden Stadt auf einer Reise-Website
- Überprüfen das Wetter von einer bestimmten Stadt
- Zugriff auf jede Art von Region-spezifische Inhalte
- Eingabe der Postleitzahl
- Der Besuch einer Website, die nur relevant auf eine Region
Nachdem die Verlage pass auf, dass die ersten Teil der Daten, Goodman-Team ist in der Lage, die Person zu Lage, zu ergänzen, dass die Informationen mit anderen Daten auf diesem Bereich schließen und die relevantesten Anzeigen möglich.
- Mobile Kampagnen
Goodman's Team arbeitet auch mit den Verlagen, die mobile Besucher. Dies ermöglicht ihnen, Kampagnen für den mobilen Kanal zu erstellen, und gibt ihnen andere Daten über den Standort einer Person über GPS-Koordinaten oder Zellen Turm Triangulation.
> Aufbau lokaler Profile
Goodman betont, dass sein Team einen anderen Ansatz in der Forschung stattfindet. Statt den Fokus auf den Aufbau von Profilen auf Standorte Verbraucher-und Reisegewohnheiten, sind sie Bauprofile auf die Standorte.
Je mehr Informationen sammeln, kann das Team auf einen bestimmten Ort, je mehr sie verstehen, bestimmte Regionen, und je besser die können die Anzeigen zu lokalisieren.
Zum Beispiel kann das Team feststellen, dass der Besucher einer Website aus einer bestimmten Umgebung ist. Nachbarschaften haben undurchsichtig Grenzen und Namenskonventionen. Allerdings, wenn das Team hatte genügend Informationen, um richtig zu bestimmen einer Person Nachbarschaft, konnte ihren Titel in der Werbung verwendet werden.
> Beispiel für die Auswirkungen
Goodman's Team vor kurzem arbeitete mit Avis Rent A Car. Die Kampagne wurde entwickelt, um Menschen zu Avis "off-Flughafen Orten fahren. Die Zielgruppe waren nicht Vielreisende, sondern Menschen, die einen Mietvertrag, weil ihr Auto war auf der Mechaniker, oder wer ein Auto für das Wochenende notwendig erforderlich.
Sie waren in der Lage, eine nationale Kampagne zu erstellen, die miteinander verbunden Ad-Zuschauer mit der nächstgelegenen Avis Zentrum. Anzeigen auf Websites angezeigt gefördert regelmäßige Zuschauer zu klicken, um eine Karte oder ein Buch ein Auto zu sehen. Anzeigen auf Handy-Websites angezeigt ermutigt die Zuschauer zu klicken zum nächstgelegenen Avis Center.
Das Team hat A / B-Tests der lokalisierten Anzeigen vs lokalisiert Anzeigen. Sie sahen eine 50% höhere Klickrate auf die individuelle Web-Anzeigen und eine 124% höhere Click-to-Call-satz für die individuelle Handy-Anzeigen, sagt Goodman.
"Wenn man in der Lage sind, eine entsprechende Meldung zu entwickeln, können Sie haben viel bessere Ergebnisse erzielen", sagt Goodman.
Alistair Goodman spricht in ad: tech Chicago im September.
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http://www.ad-tech.com/
Avis Rent A Car
http://www.avis.com/
1020 - Placecast
http://www.1020.com/
Tags: Ad Tech
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