Mobile Marketing Insights:
Konsumentenverhalten, Ad-Standards und mehr
ZUSAMMENFASSUNG:
Mobile Marketing erfordert Vermarkter auf mehrere Faktoren zu überdenken beim Bau von Kampagnen. Dazu gehören der Technologie Vorteile, Grenzen, und das Publikum die Surfgewohnheiten. Als Marketing-Erfahrungen in den Kanal sind, wichtige Einsichten.
Decken Sie, welche Faktoren eine wichtige mobile Vermarkter der Auffassung, die wichtigsten bei der Annäherung an den mobilen Kanal. Inklusive Diskussion der Technik Einschränkungen, die Messdaten zu messen, und Tipps für das Erreichen Ihrer Zielgruppe.
Die Unterschiede zwischen mobilen und Online-Marketing weit über Technologie. Personen, die im Web surfen auf einem Handy, zum Beispiel, nicht so viel anders als die Verwendung eines Computers, sagt John Hadl, Managing Partner und Gründer, Brand in Hand, Inc.
"Mobile Marketing nicht eine Technologie zu überdenken. Es ist ein Umdenken der Verbraucher ", sagt Hadl.
Brand in Hand ist ein mobiler Medien-und Marketing-Agentur, deren Kunden zählen Procter & Gamble, General Mills, Red Bull, Esurance, DIRECTV und American Express. Hadl sagt, dass etwa 70% der Verbraucher sein Team Märkte sind weiblich.
Hadl und sein Team haben eine Fülle von Erfahrungen in den mobilen Kanal gebaut, mit Millionen von Dollar in verschiedenen Kampagnen für ihre Kunden investiert. Wir setzten uns mit ihm, seine Einsichten in effektive Mobile Marketing zu diskutieren. Er teilte mehrere folgenden Tipps.
VOR Going Mobile ...
Mobiltelefone bieten eine leistungsstarke Kanal für die Konsumenten zu erreichen, wenn sie aus sind in der Welt und näher an Geschäften. Viele Verbraucher Marketing-Prinzipien lassen sich auf den neuen Kanal. Es gibt jedoch wichtige Unterschiede sind zu beachten.
-> Der Verbraucher überdenken, nicht die Technologie
Während mobile Surfen im Internet zweifellos unterschiedliche Technologie erfordert als Browser auf einem Personal Computer, betont, dass die Hadl wichtiger Unterschied, wie die Verbraucher mit den beiden Kanälen.
Der größte Unterschied liegt in der Zeit verbrachte, sagt er. Verbraucher verbringen viel weniger Zeit Browsen auf ihren Handys als auf einem Laptop. Auch beim Online-Werbung in der Regel die Verbraucher erreicht, zuhause oder am Arbeitsplatz, kann Werbung auf mobilen Websites werden sie an anderer Stelle - wie etwa während des pendeln oder wenn Sie zu Mittag zu essen.
-> Ihr Publikum zu folgen, nicht dem Hype
Die meisten Verbraucher sind mit einem Fernseher oder einem Heim-Computer mit Internet-Zugang - aber nicht jeder Verbraucher hat ein Mobiltelefon, die das Web durchsuchen können. Daher kann Mobile Marketing nicht die beste Kanal für alle Zielgruppen zu erreichen.
Zum Beispiel, Mobile Marketing, mag nicht der beste Weg für ein pharmazeutisches Unternehmen, das Frauen erreichen 65 Jahre und älter, so Hadl.
- Das Publikum per Telefon
Die verschiedenen Arten der verfügbaren Handys weiteres Segment Verbraucher. Und die Typen von Telefonen, die Ihr Publikum hat, wird das mobile Taktiken können Sie zu erreichen Auswirkungen. Nur wenige Handys, zum Beispiel haben die Möglichkeit, interaktive Anzeigen geschaltet werden.
Apple's iPhone, einer der modernsten Handys auf den Markt, entbehrt nicht einer gewissen Rich-Media-Werbung-Fähigkeit. Dutzende von Millionen iPhones verkauft worden, aber nicht alle Arten von Verbrauchern selbst ein. Zum Beispiel, etwa ein Drittel der iPhone-Nutzer einen männlichen Alter von 18 bis 34 ist, und nur etwa 1% sind Teenager-Mädchen im Alter von 13 bis 17, so Hadl. Daher werden, dass mobile Kampagnen speziell für das iPhone konzipiert werden sollten nur verwendet werden, um bestimmte Arten der Verbraucher erreichen.
- Wichtige Kennzahlen
Um zu beurteilen, ob eine Kampagne eine Zielgruppe erreicht wird, verwendet Hadl eine Metrik nennt er "in großem Maßstab relativ zu erreichen." Es ist die Zahl der Menschen im Ziel der Kampagne Publikum, das die Annonce zu sehen, verglichen mit der Gesamtgröße des Publikums.
Wichtig ist auch die "relative Aktivierung," die Zahl der Menschen, die auf eine Anzeige klicken und sich mit der Marke, im Vergleich zu den allgemeinen Publikum.
-> Prinzip: "Impressionen müssen, um einen Eindruck zu machen."
Hadl sagt, dass die meisten seiner Kunden suchen für große Reichweite, so dass sein Team kauft eine Menge Display-Werbung. Für mobile Display-Werbung effektiv zu sein, braucht es, um einen Eindruck zu machen, sagt er. Die Anzeigen sind zu sehen, und sie müssen schnell zu kommunizieren - die Image-Anzeigen müssen.
Einer der größten Vorteile für die Handy-Werbung ist, dass "Du bist nicht der Ad-miss können", sagt Hadl. Wenn eine Person ist das Surfen im Web auf einem Computer, gibt es viele Plätze für die Augen zu schauen, was Anzeigen einfach zu ignorieren. Das Handy-Display ist viel kleiner, so dass Werbung mehr im Vordergrund.
- Limited Animation
Einfache Anzeige von Rich Media-Anzeigen ist nicht zu einer allgegenwärtigen Handy-Funktion. Die Technologie ist noch im Entstehen. Eine bewegende ad möglicherweise mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen und einen stärkeren Eindruck, aber so wenige Handys sind in der Lage, die Angaben korrekt angezeigt bewegten Anzeigen, die die potenzielle Zielgruppe ist relativ klein, so Hadl.
-> Warnung vor Einschränkungen
Animierte Display-Anzeigen beiseite, hier sind zwei weitere Einschränkungen bei der Vermarktung durch mobile:
- Keine Online-Formulare
Online-Formulare sind zu schwerfällig für mobile Verbraucher zu füllen, um wirksam zu sein. Das ist eine Datenbank mit Namen Gebäude Mittel kann schwieriger sein im Vergleich zum Aufbau einer Datei über ein Online-Kanal, wie z. B. suchen. Eine Option nutzt die Click-to-Call-Funktion am Handy und mit einem Betreiber take down Verbraucher Informationen.
- Metriken zu spät kommen
Der Mobilfunkmarkt ist rasch weiter. Ein stetiger Strom von neuen Technologie ist die Abfüllung in die und die Preise fallen. Neuere Handys haben unreife Kundenstamm. Ältere Handys haben, dass Kunden ihre Handys für neuere Handel. Alle diese Änderung macht die Industrie schwer zu Benchmark, sagt Hadl.
"Zu der Zeit, dass die Forschung von einem Gremium, trifft den Markt und trifft meinem Schreibtisch, wo ich ihn verwenden können, ist es oft nun nicht mehr von Belang, da das Wachstum mobiler."
John Hadl sprach ad: tech San Francisco im April 2009.
Tags: Ad Tech, Newsletter
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