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RESUMEN:
Mostrar anuncios que se pueden personalizar sobre la marcha para ser más pertinentes para el espectador es más probable que se hace clic que los anuncios genéricos. Pero la personalización no es siempre una opción en cada plan de marketing.
Usted no tiene que sacrificar para llegar a la personalización más. Descubra cómo una red de publicidad es ayudar a los anunciantes crear anuncios localizada que se puede mostrar en una escala nacional.
Comercializadores de marcas nacionales están en una posición difícil, ya que el poder del mercadeo localizada muestra resultados positivos. Algunos de marketing necesitan llegar a grandes audiencias a través de la publicidad a nivel nacional, lo que hace que sea difícil localizar los anuncios.
Alistair Goodman, director general, 1020 Placecast, y su equipo se esfuerzan para superar este desafío, especialmente para dirigir el tráfico a las inmediaciones de ladrillo y mortero de tiendas. Ellos ayudan a ejecutar campañas de marketing que son capaces de detectar la ubicación de un consumidor y personalizar los anuncios que incluyen elementos localizados.
"Un anunciante puede realizar una campaña nacional, pero en realidad crean una gran cantidad de relevancia local", dice Goodman.
A continuación, vamos a ver cómo localizado 1020 Placecast campañas de trabajo, y cómo se está realizando para los anunciantes.
> Objetivos Local Identificación
Cuando se construye una campaña, el equipo de Goodman primera pregunta de marketing para una lista de las direcciones de la tienda física a la que quieren conducir el tráfico. La lista le dice a su equipo que las regiones de destino y la publicidad de localizar.
El equipo también pide a los vendedores al perfil de su público objetivo de la campaña. Entonces, el equipo analiza las regiones de destino y piscinas de múltiples fuentes de datos para obtener una mejor idea de dónde vive exactamente el público objetivo.
A continuación, dados los objetivos de la campaña, el equipo puede crear un anuncio. El anuncio probablemente tendrá algunos elementos constantes - como una imagen de producto - y algunos elementos intercambiables - como nombre de una ciudad, las imágenes locales, o la dirección de un lugar cercano.
> Localización-Editores específicos
Sabiendo que las regiones que necesitan para meta, el equipo de editores que se encuentra localizado el contenido de dichas regiones.
"Creamos una red de editores que tienen lo que llamamos la localización de contenidos específicos, en donde podemos aplicar nuestro enfoque a la orientación", dice Goodman.
Estos editores pueden ser locales clasificados, noticias, eventos o sitios web. Otros editores, como los viajes, el tiempo, y los sitios de bienes raíces, operan a nivel nacional, sino ofrecer contenido localizado. Visitantes de estos sitios se identifican ya sea como residentes o están interesados en ciertas áreas.
El equipo trabaja con estos sitios para poner en marcha el anuncio de la entrega de las campañas que construyen. Un visitante a uno de los sitios podrían identificarse como miembro de la región de destino por:

• Entrar en una ciudad de embarcar en un sitio de viajes
• Comprobar el tiempo de una determinada ciudad
• Acceso a cualquier tipo de contenido específico de la región
• Introducir un código postal
• Visita a un sitio que sólo es relevante para una región

Una vez que los editores de pasar ese trozo inicial de los datos, el equipo de Goodman es capaz de inferir la ubicación de la persona, suplemento de la información con sus otros datos sobre esa zona, y entregar el anuncio más relevante posible.
- Las campañas para móviles
Equipo de Goodman también trabaja con los editores que tienen los visitantes móviles. Esto les permite crear campañas para el canal móvil, y les da otros datos sobre la ubicación de una persona a través de coordenadas GPS o triangulación de torre celular.
> Desarrollar la capacidad local perfiles
Goodman subraya que su equipo está tomando un enfoque diferente en su investigación. En lugar de centrarse en la creación de perfiles de los lugares de consumo y los hábitos de viaje, que están construyendo los perfiles de las ubicaciones.
Cuanta más información del equipo puede reunir en un lugar específico, más que entender ciertas regiones, y mejor la pueden localizar los anuncios.
Por ejemplo, el equipo puede descubrir que un visitante del sitio es de un barrio determinado. Los barrios tienen fronteras opaco y convenciones de nombres. Sin embargo, si el equipo había suficiente información para determinar correctamente el barrio de una persona, su título podría ser utilizado en la publicidad.
> Ejemplo de impacto
Equipo de Goodman ha trabajado recientemente con Avis Rent A Car. La campaña fue diseñada para conducir la gente a lugares fuera del aeropuerto de Avis. El público objetivo no era frecuente los viajeros, pero las personas que necesitaban un alquiler porque su coche estaba en el mecánico, o que necesitan un coche para el fin de semana.
Ellos fueron capaces de crear una campaña nacional que los televidentes de anuncios relacionados con el centro más cercano Avis. Anuncios que aparezcan en las páginas web regulares alentó a los espectadores a hacer clic para ver un mapa o un libro de un coche. Anuncios que aparezcan en sitios web para móviles anima a los espectadores a hacer clic para llamar al centro más cercano a Avis.
El equipo ha hecho las pruebas A / B de los anuncios localizada frente a los anuncios localizados. Ellos vieron un porcentaje de clics un 50% superior en los anuncios personalizados web y hacer clic en un 124% superior a la tasa de llamada personalizados en los anuncios móviles, dice Goodman.
"Cuando eres capaz de desarrollar un mensaje pertinente, eres capaz de lograr resultados mucho más fuerte", dice Goodman.
Alistair Goodman está hablando en ad: tech de Chicago en septiembre.
Enlaces útiles relacionados con este artículo:
ad: tech
http://www.ad-tech.com/
Avis Rent A Car
http://www.avis.com/
1020 - Placecast
http://www.1020.com/

Etiquetas: Ad Tech

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