RÉSUMÉ:
Affichez des annonces qui peuvent être personnalisés à la volée pour être plus pertinentes pour le téléspectateur sont plus susceptibles d'être cliqué que les annonces génériques. Mais la personnalisation n'est pas toujours une option dans chaque plan de marketing.
Vous n'avez pas à sacrifier le rejoindre pour une personnalisation plus. Découvrez comment un réseau de publicité est d'aider les annonceurs à créer des annonces localisées qui peuvent être reportées sur une échelle nationale.
Du marketing de marques nationales sont dans une position difficile, car la puissance du marketing localisée montre des résultats positifs. Certains commerçants ont besoin pour atteindre un large public grâce à la publicité à l'échelle nationale, ce qui rend difficile de localiser les annonces.
Alistair Goodman, CEO, 1020 Placecast, et son équipe s'efforcent de surmonter ce défi, notamment pour l'entraînement à la brique à proximité du trafic et de magasins traditionnels. Ils aident à mener des campagnes de marketing qui sont capables de détecter l'emplacement d'un consommateur, et personnaliser les annonces d'inclure des éléments localisés.
"Un annonceur peut mener une campagne nationale, mais en fait créer une grande quantité d'intérêt local», dit Goodman.
Ci-dessous, nous examinons comment 1020 Placecast's localisée campagnes de travail, et comment ils sont performants pour les annonceurs.
> Identification des cibles locales
Lors de la construction d'une campagne, l'équipe de Goodman demande d'abord du marketing pour une liste des adresses magasin physique à laquelle ils veulent se diriger la circulation. La liste indique son équipe dont les régions à cibler et à localiser la publicité pour.
L'équipe demande également aux marketers de profil de leur public cible de la campagne. Ensuite, l'équipe examine les régions cibles et les pools de multiples sources de données pour obtenir une meilleure idée de l'endroit où vit le public cible exactement probable.
Ensuite, compte tenu des objectifs de la campagne, l'équipe peut créer une annonce. L'annonce est susceptible d'avoir quelques éléments compatibles - comme une image de produit - et certains éléments interchangeables - comme un nom de ville, des images locales, ou l'adresse d'un endroit à proximité.
> Situation spécifique Publishers
Savoir quelles régions ils ont besoin pour cible, l'équipe trouve des éditeurs qui ont localisé le contenu de ces régions.
«Nous créons un réseau d'éditeurs qui ont tout ce que nous appelons la localisation de contenu spécifique, où nous pouvons appliquer notre approche de la cible, a dit Goodman.
Ces éditeurs peuvent être classés locales, des nouvelles ou des sites Web des événements. D'autres éditeurs, comme le Voyage, la météo et les sites de l'immobilier, de faire fonctionner à l'échelle nationale, mais livrer un contenu localisé. Les visiteurs de ces sites eux-mêmes identifient comme résidant soit dans ou intéressés dans certains domaines.
L'équipe travaille avec ces sites pour faire redémarrer le AD-livraison pour les campagnes qu'ils construisent. Un visiteur à l'un des sites pouvaient s'identifier en tant que membre de la région cible par:
- Saisie d'une ville de départ sur un site Voyage
- Vérifier la météo d'une certaine ville
- Accéder à tout type de contenu spécifique à la région
- Entrer un code postal
- Visiter un site non seulement pertinents à une région
Une fois que les éditeurs passent sur ce morceau initial de données, l'équipe de Goodman est en mesure de déduire l'emplacement de la personne, compléter cette information avec leurs autres données sur ce domaine, et fournir la publicité la plus pertinente possible.
- Mobile campagnes
Goodman équipe travaille également avec des éditeurs qui ont visiteurs mobile. Cela leur permet de créer des campagnes pour le réseau mobile, et cela leur donne d'autres données sur la localisation d'une personne par l'intermédiaire de coordonnées GPS ou la triangulation du signal cellulaire.
> Renforcer les profils locaux
Goodman souligne que son équipe adopte une approche différente dans sa recherche. Plutôt que de se concentrer sur le renforcement des profils sur les lieux de consommation et les habitudes de Voyage, ils construisent des profils sur des sites.
Le plus d'information, l'équipe peut se rassembler sur un emplacement précis, plus ils comprennent certaines régions, et meilleur est le pouvez localiser les annonces.
Par exemple, l'équipe mai découvrent qu'un visiteur du site est d'un quartier donné. Quartiers ont des frontières opaques et les conventions de nommage. Toutefois, si l'équipe avait suffisamment d'informations pour déterminer correctement voisinage d'une personne, son titre pourrait être utilisé dans la publicité.
> Exemple d'impact
L'équipe de Goodman a récemment travaillé avec Avis Rent A Car. La campagne a été conçue pour pousser les gens à l'aéroport de lieux hors d'Avis. Le public cible n'était pas les voyageurs fréquents, mais les gens qui avaient besoin d'une location parce que leur voiture était au mécanicien, ou qui avaient besoin d'une voiture pendant le week-end.
Ils ont été en mesure de créer une campagne nationale que les téléspectateurs ad connecté avec le centre le plus proche Avis. Annonces affichées sur les sites Web régulièrement encouragé les téléspectateurs de cliquer pour voir une carte ou réserver une voiture. Annonces affichées sur les sites Web mobiles encouragé les téléspectateurs à "Cliquer pour appeler le plus proche du centre Avis.
L'équipe a fait un test A / B des annonces localisées vs les annonces localisées. Ils ont vu un taux de 50% de plus de clics sur les annonces Web personnalisé et d'un clic de 124% supérieure à taux d'appel sur les annonces mobiles sur mesure, Goodman dit.
«Quand vous êtes en mesure de développer un message pertinent, vous êtes en mesure d'atteindre des résultats beaucoup plus forte», dit Goodman.
Alistair Goodman parle au salon ad: tech de Chicago en Septembre.
LIENS UTILES relatifs a cet article:
ad: tech
http://www.ad-tech.com/
Avis Rent A Car
http://www.avis.com/
1020 - Placecast
http://www.1020.com/
Tags: Ad Tech
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