概要：
広告やマーケティングチャネルの爆発は、消費者の注目を集めるための競争増加している。 ノイズを破って、お客様のブランドのメッセージを伝達されたので、難しいことはない。
ブランドマーケティングの専門家は、バランスのとれたブランド戦略に不可欠な3つの要因をお読みください。
広告の世界は騒々しい場所です。 ブランド数千人の、すべてのメディアチャネルで注目を集めるため、競争は各店舗の棚に。 消費者ごとにそれらを購入するための選択肢が多数あります。
もちろん、マーケティングの仕事は、ノイズを突破し、自社の製品を購入する消費者に納得されます。 ブランドsimplifiers迅速に消費者製品からの多くの研究を行うことなく何を期待できる通信するために使用されます。
"人々は非常に複雑なメディア、製品、および小売業の環境の中で生きている。 そして、彼らは彼らの生き方を簡単に個人的な儀式では生きている"とジョエルルービンソン、チーフリサーチオフィサー、広告研究財団は言う。 "ブランドの簡素化、ヒューリスティックです。"
説得力のある消費者が製品を購入するルービンソン360のマーケティング戦略と呼ぶ必要があります。 戦略の目標は、各ブランドの視聴者と異なりますを好むのいずれかの形式で消費者にリーチすることです。 それぞれの広告チャネルのブランドと顧客との関係で特定の役割を果たすため、各移動消費者の購買に近い使用されます。
以下に、我々ルービンソン効果的なブランドマーケティング今日の雑然と市場では、見ての3つの主要な要因の概要です。
"ファクター＃1。 ブランドの意味
ルービンソン普通の人の目からブランドの世界ではなく、経験豊富なマーケティングを見るために小規模な実験走った。 彼は1日に発生したすべてのブランドのジャーナル続けた。
一方、彼はコーヒーフィルター、コーヒーメーカー、コーヒー自体のブランドを書き留めていたコーヒー。 彼がコーヒーを座ってテレビになって、彼は上で、彼は、彼歩いたカーペット座っているソファのブランドを、彼が見たテレビ番組を書き留めていた。
1日の途中で、ルービンソン75以上のブランドの一覧があったが、彼はそれを終了することを決めた。 ポイント行われていた：消費者のブランドの何百もの日々相互作用します。
しかし、彼のリストを眺めて、彼は約5ブランドの彼のためには何の意味に気づいた。 彼には他の属性を思い出すことができませんでした。
- 意味のあるブランドが励みに
意味のあるブランドの製品を消費者に何かを教えてください。 ブランドがなければ、買い物客は、製品を最高のニーズに適して厳しい時間を決定する必要があります。
たとえば、ルービンソンは、彼の娘は最近、夏にロンドンで過ごし、彼女の店でのブランドに精通されたが食料品の買い物より骨の折れることが分かった振り返ります。
"いつでも、それがブランドの場合は、しばしば、米国で購入していないのは、おなじみのブランドを見つけ、あなたのためにブランドを見つけたほぼそれとキスを抱き締めるしたいつもりは最終的には理解できる"と彼は言う。 これは、ブランドは意味を持つ"との話である。"
- テレビのリーディングカンパニーです
多くのブランドを顧客に意味を伝える方法は、広告を介しては、ルービンソンている。 広告は、ブランドの意味を教え込むの効果的な方法があります。ターゲットオーディエンスがそれを収集する可能性が高いのに達する。
1つは、このテレビは、最も効果的なチャネル。 ビデオの視聴の95％以上が、まだ箱にはリビングルームで発生すると、ルービンソンている。
"チャンスは、すべての消費者の様々なテレビ番組に集約されます。 スマートメディアプランの場合、メッセージングとそれらに到達すると、そのメッセージのブランドを意味することが重要ですが有効になります。"
"ファクター＃2。 アクセシビリティ
あなたのブランドの消費者の手を差し伸べると詳細情報を取得または質問を利用できるようにする必要があります。 これは、顧客とより深く、より有意義な接続を可能にします。
360のマーケティング戦略の中に存在とアクセス可能な建物の意味強制的にマーケティング担当者、ルービンソンている。 これの意味とアクセシビリティマーケティングの異なる2つのタイプ - したがって、さまざまなマーケティングチャネルを必要とするからだ。
- 建築を意味するときは、受動的に消費するお客様の情報を - などのセグメントの間に自分の好きなテレビ番組としている消費者に到達する方法です。
- アクセシビリティを必要とするとき、消費者の詳細情報を検索したい場合は、ご利用されているかどうかを、電話、またはストアにします。
"ファクター＃3。 活性化
約50％以上の購入の詳細から作られて店の決定で、ルービンソンている。 つまり、消費者の購入の約半分をグラブするとき、買い物しているためということです。
しながら、顧客を活性化、お客様のブランドは非常に購入しやすくすることのコンセプトはその店の決定です。 店内、買い物客のマーケティングは非常に強力な活性化ツールですが、ルービンソンている。
"ショッパーマーケティングステロイドの新しさのようです。 あなたが購入した時点では、メッセージを右提供しているし、それが大きな違いを生むことができます。"
- パートナーシップの活性化を構築する
店内の配置やマーケティングが難しいことができ、達成するために高価です。 しかし、この地域の多くの経験のない企業をオプションなしではありません。 彼らは、既存のマーケティング資産を持つ仕事ができるといい継手のパートナーシップを探します。
たとえば、強い社会的メディアの存在感のある会社で悪いかもしれない店内の配置。 一方、同社のオンラインソーシャルメディアの存在感を共有する主要な消費財メーカーとの提携により、同社はより良い店の露出を得ることができますルービンソンている。
ジョエルルービンソン広告を話している：ハイテクシカゴ9月に
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広告研究振興財団
http://www.thearf.org/
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