概要：
ディスプレイ広告は、フライの詳細は、ビューアに関連する可能性が高くてカスタマイズすることができる一般的な広告よりもクリックする。 しかし、カスタマイズは、常にすべてのマーケティングプランのオプションではありません。
あなたのカスタマイズはこれ以上のリーチを犠牲にする必要はありません。 どの広告ネットワークに広告、ローカライズされた広告は、全国規模で示すことができるの作成を支援してアウトして下さい。
ナショナルブランドのマーケティング担当者はやりがいのある仕事では、ローカライズされたマーケティング力として肯定的な結果を示している。 一部の広告主、全国広告を介して、これが難しいの広告をローカライズできるようになります、大勢の聴衆に到達する必要があります。
アリグッドマンのCEO、1020 Placecast、と彼のチームは特に近くにれんが造りのため、従来型の店舗のトラフィックは、この課題を克服するため努めています。 これらの業者は、消費者の位置を検出すると、広告のカスタマイズ、ローカライズされた要素を含めることができるしているキャンペーンを実行するに役立ちます。
"広告主が、国民的なキャンペーンを実行することができますが実際に現地の関連性を大量に作成すると、"グッドマン氏は言う。
以下に、私たちを見てどのように1020 Placecastのローカライズされたキャンペーンの仕事は、どのような広告を実行しています。
" 特定地域の目標
時のキャンペーンは、まず、それらがトラフィックをドライブしたいの物理的な格納アドレスのリストについては、マーケティングを要求グッドマンのチームビルディング。 リストの地域をターゲットには、広告をローカライズする彼のチームに伝えます。
チームはまた、キャンペーンのターゲットとするユーザーのプロファイルにマーケティング求めている。 その後、チームに正確にターゲットとなる生活の良いアイデアを得るために対象地域とプールを複数のデータソースを調べます。
次に、キャンペーンの目標を考えると、チームの広告を作成することができます。 広告の可能性が高いいくつかの一貫性のある要素があるだろう - 製品イメージのような - いくつかの交換可能な要素 - 都市名を、ローカルの画像、または近くの場所のアドレスなど。
" 地域固有の出版社
彼らを対象とする必要がある地域がわかれば、チームは、これらの地域のコンテンツをローカライズされた出版社を検索します。
"我々は場所を特定のコンテンツを、ここで我々をターゲットとする我々のアプローチを適用することができますと呼んでいる出版社のネットワークを構築する"とグッドマンは言う。
これらの出版社、分類、ニュースやイベントのウェブサイトをローカルにすることがあります。 旅行、天気予報などの他の出版社、不動産サイト、全国的に動作するが、ローカライズされたコンテンツを提供します。 これらのサイトへの訪問者数のいずれかに居住する、または特定の分野に興味が自分自身を識別します。
チームはこれらのサイトで広告が構築して、キャンペーンの配信をスタートに動作します。 1つのサイトへの訪問者は、対象地域の一員として自身を識別すること：
- 旅行サイト上で入力すると、出発都市
- 特定の都市の天気予報をチェックする
- 地域のすべてのタイプに固有のコンテンツへのアクセス
- 入力する郵便番号
- 1つだけの地域に関連性の高いサイトにアクセス
一度、出版社グッドマン氏のチームは、人の位置を、補足、その地域に他のデータとその情報を推測することができるデータのは、最初の作品で、合格し、最も関連性の広告可能性を提供します。
- モバイルキャンペーン
グッドマン氏のチームはまた、携帯電話の訪問者がサイト運営者で動作します。 これにより、モバイルチャネルのためのキャンペーンを作成することができ、それらをまたはセルタワー三角座標のGPSを介して人の位置については、他のデータを提供します。
" ビルローカルプロファイル
グッドマン氏は、彼のチームの研究では異なるアプローチを取っていると強調する。 ではなく、消費者の場所や旅行の習慣上のプロファイルの構築に焦点を当てよりも、それらの場所にプロファイルを構築している。
チームは、特定の場所でより多くの情報を収集することができるほど、特定の地域を理解し、広告をローカライズすることが良い。
たとえば、チームは、サイト訪問者が、特定の地域から発見することがあります。 近所不透明な境界線と命名している。 しかし、もしチームが正しく人の近所を決定するのに十分な情報を持って、そのタイトルは、広告で使用することができる。
影響 " の例
グッドマン氏のチームは最近、エイビスレンタカーで働いた。 キャンペーンエイビス'オフ空港の場所に人がドライブするように設計されました。 ターゲットオーディエンスの旅行者が、頻繁にされなかった者はレンタルのため自分の車の修理、または人は、週末の車が必要だった必要な人々。
彼らは、国民的なキャンペーンを作成することができた最寄りのエイビスセンターと接続して、広告の視聴者。 広告を定期的にウェブサイト上に表示さをクリックして、地図や本車を参照して、視聴者を奨励した。 広告は携帯サイトに表示されるクリックして、最寄りのエイビスコールセンターに視聴者を奨励した。
チームでした/ローカライズされた広告の対のローカライズされた広告のBテスト。 彼らは、カスタマイズされたモバイル広告に124％より高いクリックツーコールレートは、カスタマイズされたWeb広告の50％より高いクリック率を見て、グッドマン氏は言う。
"いつに関連するメッセージを開発することができるなら、はるかに強力な結果を達成することだ"とグッドマン氏は言う。
アリグッドマン広告を話している：ハイテクシカゴ9月に
お役立ちリンク集この項目の関連：
広告：ハイテク
http://www.ad-tech.com/
エイビスレンタカー
http://www.avis.com/
1020 - Placecast
http://www.1020.com/
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