モバイルマーケティングの洞察：
消費者の習慣、広告の規格、その他
概要：
モバイルマーケティングマーケティングいくつかの要因を再考する必要があります構築する際にキャンペーン。 彼らはこの技術の利点、制限、および観客のブラウジングの習慣があります。 チャネルでのマーケティング経験を積むとして、重要な洞察力を浮上している。
主要なモバイルマーケティングが最もモバイルチャネルに近づいて重要と考えられる要因が覆い。 技術的な制約の議論を含む、メトリック、測定するために、そしてオーディエンスに到達するためのヒント。
モバイル、オンラインマーケティングの違いは、技術だけにとどまりません。 人々が携帯電話では、例えば、それほど異なるこれらのコンピュータを使用するよりかは、Web閲覧、ジョンHadl、マネージングパートナーと創始者、ハンドでのブランドによると、株式会社
"モバイルマーケティングではない技術を再考する。 これは、消費者の再考"と、Hadlている。
手のブランドを持つクライアントはP＆Gは、ゼネラルミルズ、レッドブル、Esurance、DIRECTVは、アメリカンエキスプレスなどのモバイルメディアおよびマーケティング代理店です。 Hadlには、消費者の約70％が彼のチームは市場が女性に言う。
Hadlと彼のチームは、モバイルチャネルでの豊富な経験を構築し、顧客の様々なキャンペーンではドルの数千万出資しており。 われは、彼と一緒に効果的なモバイルマーケティングに彼の洞察力を議論する土 彼は以下のいくつかのヒントを共有した。
前に出掛けた機動...
携帯電話のときには、世界で切らして、店舗に近い消費者に到達するための強力なチャネルを提供します。 多くの消費者マーケティングの原則は、新しいチャネルに繰り越す。 しかし、重要な違いがあるのを認識する。
-この技術は 、 消費者は再考 "
が、携帯電話のWebブラウジングは間違いなく個人のコンピュータ上での閲覧とは異なる技術が必要、Hadlには、もっと重要な違いはどのように消費者の2つのチャネルを使用していると強調する。
最大の違いは、時間が費やされている、と彼は言う。 消費者のノートパソコンよりも自分の携帯電話上ではるかに少ない時間を参照して過ごす。 また一方、オンライン広告は、通常家庭で消費者にリーチや、仕事、携帯サイトに広告を別の場所に到達できる - などの通勤時や昼食時にアウトにした。
- 、誇大宣伝 、 オーディエンスは従って "
ほとんどの消費者は、テレビやインターネットでは、ホームコンピュータが - ではなく、すべての消費者は、ウェブサイトを閲覧することができる携帯電話をしています。 したがって、モバイルマーケティングはすべてのユーザーに到達するための最良のチャネルされない場合があります。
たとえば、モバイルマーケティング、製薬会社の65歳以上の女性に到達するための最も効果的な方法ではないかもしれないが、Hadlている。
- 観客電話で
利用可能な電話より詳細なセグメントの消費者のさまざまな種類の。 また、携帯電話は、お客様の観客に手を差し伸べるために使用できる携帯電話の戦術に影響を与えますしているタイプ。 いくつかの携帯電話は、例えば、インタラクティブな広告を実行する機能があります。
AppleのiPhoneは、1つの市場で最も洗練された携帯電話、一部のリッチメディア広告の機能を持っていません。 iPhoneの百数十人が、消費者が自分自身のすべての型では販売されている。 たとえば、約1 3つのiPhoneユーザーの34男性18歳、わずか約1％17〜10代の少女は、13歳です、Hadlている。 したがって、モバイルキャンペーンを具体的にはiPhoneのための唯一の消費者の特定の種類に到達するために使用する必要が設計されます。
- 主な指標
かどうかをキャンペーンのターゲットに達して判断するには、Hadl彼は"大規模な相対的に達するの呼び出しのメトリックを使用します。"誰が広告を参照して、キャンペーンのターゲット層の人々の数は、視聴者の全体的な大きさに比較されます。
また、重要なのは"相対的な活性化、"人々の数がクリックした広告やブランドで従事し、全体的な視聴者に比較した。
- " 原則："の印象的な印象にする必要があります。"
Hadlは、彼の顧客のほとんどは、大規模に達するため、彼のチームは、ディスプレイ広告の多く買っているという。 モバイル広告の効果があると、その印象を与える必要がある、と彼は言う。 広告を見たことがあり、それらをすばやく伝える必要がある - は、イメージベースの広告が必要です。
1つのモバイル広告への最大の利点は、"あなたは、広告を見逃すことはできないが、"Hadlている。 ある人がコンピュータ上のWebブラウジングですが、目を見て多くの場所で、広告を無視するように簡単です。 携帯電話の画面より、広告より目立つこと小さくなっています。
- 限定アニメーション
リッチメディア広告を簡単に表示、ユビキタス、携帯電話機能はありません。 技術はまだ浮上している。 移動広告がより注目を集めるかもしれないと強い印象を与えるが、あまりにも少ないので携帯電話を正しく広告は、潜在的な観客は比較的小さいの移動を表示することができるが、Hadlている。
- 限界への注意喚起 "
アニメーションを表示する広告はさておき、ここで他の2つの制限がありますが携帯電話を介してマーケティング：
- いいえ、オンラインフォーム
オンラインフォームにも、モバイルユーザー向けに記入する効果があるのは面倒です。 それはより困難にすることができるファイルを作成、検索などのオンラインチャネルを通じて、と比較しての名前のデータベースを構築するということです。 1つのオプションを携帯電話でto - call機能と演算子の消費者をダウンさせることの情報をクリックして活用している。
- メトリック遅く家に帰る
携帯電話市場は急速に進化しています。 新技術の着実なストリームの価格が下落している入れている。 新しい携帯電話未熟な顧客基盤を生かしている。 古い携帯電話の顧客は、新しいものを自分の携帯電話の貿易があります。 全てのこの変更は、業界標準ベンチマークを難しくして、Hadlている。
"時間は、パネルからの研究は、市場のヒットを、どこでそれを使用することができます私の机のヒットで、それはしばしば今もはや、携帯電話の成長を与えられた関係している。"
ジョンHadl Ad：Techでサンフランシスコ2009年4月に話を聞いた。
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